Nouveau projet ou refonte de site la question du référencement reste toujours au coeur du projet.

Avant de définir son site ou sa stratégie de référencement il est essentiel de définir ses objectifs, le positionnement du site et ses cibles. Il est également primordial d’identifier les concurrents (directs et indirects) et d’observer leur stratégie notamment via un benchmark.

Une fois ces éléments déterminés arrive la question cruciale de la constitution du site et de la rédaction de son cahier des charges. Quelle méthodologie suivre ? Je vous propose la mienne.

Le référencement au coeur du projet

Afin de déterminer l’arborescence du site, son ergonomie etc… je vais au préalable élaborer ma stratégie de référencement.
En effet, il faut très vite penser à cette partie du site car comme nous le savons un site qui est très beau mais qui n’est pas vu ne sera pas utile. De plus, le référencement prend en compte tellement d’éléments qu’il est essentiel de le garder en tête du début à la fin du projet.

Déterminer des expressions clés

La première étape du travail va consister à lister les expressions porteuses pour mon activité. Je vais les déterminer de plusieurs manières : via ce que j’ai observé chez mes concurrents, via des générateurs de mots clés, via les suggestions Google et enfin via mon bon sens et ma connaissance du marche.
Si mon site existe déjà je vais également sélectionner dans mon webanalytics les mots qui sont les plus porteurs pour mon trafic.

Evaluer les expressions

Une fois ce travail effectué, je vais classer par grandes thématiques ces expressions puis chercher à connaître le trafic moyen possible sur ces expressions. Pour cela j’utilise le générateur de mots clés de Google (étant donné les parts de marché du moteur il est vrai que j’ai tendance à m’axer sur les outils de ce dernier). Cela va me permettre d’identifier les expressions potentiellement génératrices de trafic. Je vais attribuer des notes de 0 à 10 : 10 si la suite de mots est fortement tapée ; 0 si Google ne peut me donner de réponse. Je construit généralement mes échelles différemment en fonction du secteur et de la problématique.

Identifier la concurrence sur les expressions

Troisième étape : pour chaque expression, je vais regarder combien de sites sont référencés. Cela est très simple : il suffit de taper l’expression dans le moteur de page afin de évaluer la difficulté pour se positionner. Là encore je vais attribuer des notes de 0 à 10. Par exemple, si seules quelques milliers de pages sont indexées je serai sur des notes de 6 à 10 alors que si nous en avons sur des milliards je me situerai aux alentours de 0.

Etablir une note globale

Une fois ce travail effectué, il n’y a plus qu’à aditionné les deux chiffres obtenus. La note obtenu permet de définir la faisabilité du positionnement sur chacune des expressions. Plus nous sommes proches de 20, plus l’opération sera facile. Sur des notes plus basses il faudra faire très attention aux optimisations.

Quelles expressions garder ?

C’est à vous de le définir en vous basant sur vos objectifs et sur vos impératifs. Il est toujours possible de se positionner sur des expressions à forte concurrence mais cela demandera plus de temps et plus d’efforts.

Applications sur l’arborescence

Une fois ce travail effectué je peux définir l’arborescence de mon site en récupérant les expressions identifiées. Par exemple, pour un site traitant de l’orientation scolaire, on constatera que le mot « études » est plus judicieux que les mots orientation ou formation qui sont peu demandés. Bien que le mots « études » présente une forte concurrence et donc une note assez basse il peut malgré tout être intéressant d’en faire le nom d’un onglet et le placer dans des sous rubriques (par exemple, études de commerce ou études après un bac+2)

Applications sur le netlinking

Le fait d’avoir défini mes mots clés va me permettre de définir comment mener ma stratégie de netlinking. Je vais ainsi cibler les sites répertoriant les mêmes mots et définir l’expression à cliquer de façon plus judicieuse.